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2013宝缦家纺教你如何开好专卖店

2015-06-18 20:14 作者:品牌加盟 来源:未知 次阅读

  任何零售商品在渠道体系无不跟零售渠道的业态发展趋势有关,家纺产品也不例外。在成熟的商业市场,我们可以看到如下业态:便利店、折扣店、批发市场、大卖场、连锁超市、百货公司、10元店、专卖店、专业连锁店、专业市场等等。从家纺企业的渠道选择来看,折扣店、批发市场、大卖场、连锁超市、百货商店、专卖店、专业连锁店、专业市场等零售业态,家纺产品都有涉猎。但是宝缦家纺要告诉大家的是,家纺品牌主要还是以专卖店形态为主。

  专卖店体系的特点是由家纺品牌特点决定的。由于家纺产品品牌定位的不同,不同档次的家纺品牌选择的渠道也不尽相同。中高端产品往往会选择品牌旗舰店、百货公司专柜、专卖店等作为自己的渠道体系。而专卖店体系是比较好的渠道体系,它具有可伸可缩的特性,而且保证了品牌的专业性、扩展性,同时它也具有窄众、人流量低的弱点。

  至于什么样的产品可以选择专卖店体系,品牌家纺宝缦家纺想说任何档次的产品都可以。中高端的求品牌,低端的要走量,在专卖店里都可以实现。特别指出,低端产品是可以依靠专卖店体系获得成功的。选择专卖店体系,宝缦家纺觉得理由不外乎以下几点:

  一、对于中高端产品来讲,百货公司货位总是有限,由于是稀缺资源,立足百货公司的代价是巨大的,因为有高额的进店费、较高的进店折扣、定期淘汰制度等;

  二、对于中低端产品来讲,大卖场以及连锁超市的议价能力越来越强,外场及内场货位的价格越来越高,是中低端产品必须走渠道创新的必然因素;

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