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家纺电商 下一掘金点

2015-06-01 00:26 作者:品牌加盟 来源:未知 次阅读

  面对阿里、京东商城和苏宁易购等大型平台占主导的电商既定格局,家纺品牌电商或许是一条新的出路。

  2012年,天猫“双十一”当天创下132亿元总销售额的纪录,排名前十中有罗莱家纺、水星家纺和富安娜家纺三家纺织电商品牌,其中罗莱家纺当日成交额突破了9000万元。这是值得关注的数字。

  据了解,只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300多亿元。有业内人士预测,“这个领域有可能培育出一个比京东商城规模还要大的B2C企业。”而且据报告显示,目前我国家纺业排名前五位的家纺品牌市场占有率不到2%,所以市场空间潜力非常大。因此,家纺品类成为电商领域继家电、服装、母婴之后,又一追捧的行业。

  线上别砸了品牌

  目前,家纺类品牌电商基本分为两类:一种是传统家纺企业涉足电子商务领域,进驻国内大型购物商城的品牌;另一种则是没有实体品牌,具有网购特色的“淘品牌”电商。


  传统家纺电商属于前者。就目前的情况来看,除在线上拥有自有品牌外,传统家纺品牌还在线上建立了新的子品牌,来对抗以“低价、款式多样”取胜的“淘品牌”。但是,本身定位于中高端的传统家纺品牌,自从触“电”以后,因“线上质量低于线下产品”的状况而受到消费者的质疑。有业内人士透露:“为了在价格上吸引消费者,传统企业必须降低产品成本,因而线上和线下产品的用料不一样,才导致线上产品质量有所降低。”

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