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家纺业的远虑和近忧

2015-05-31 11:20 作者:品牌加盟 来源:未知 次阅读

  一段时间以来,家纺业的活动可谓密集频繁,秋冬新品发布会次第召开,各种招商活动紧锣密鼓。

  然而,盘点一季度的利润增长,许多企业家愁眉紧锁。上海一企业负责人告诉笔者,近来企业销售增幅攀升20%,而利润却下滑40%。据调查,家纺行业中,利润持平或下降的企业不在少数。

  中国家纺协会公布一季度数据表明:13个产业集群工业总产值增速较去年同期下降了1.5个百分点,也是由于内销产值增速下降了8个百分点。重点跟踪的170家企业工业总产值增速也较去年同期下降了4个百分点,其中,内销产值增速下降了近5个百分点。

  据笔者观察,造成企业利润下降主要原因是各种硬性成本开支压缩了利润空间,导致同质同量的产品今年挣不着钱,如果产品提价又会招致下游的种种不解。

  此外,国际市场经济低迷导致行业的外需萎缩,部分订单转移到东南亚等人工成本、租金成本更低的国家。预计第二季度,受美国经济复苏缓慢、欧债危机短期难以解决等影响,我国家纺业的外需增长或将持续走弱。

  尽管短期内家纺企业生产经营状况不容乐观,但从长期来看,随着收入增长和消费升级,中国家纺产业还是面临快速发展的机遇。

  目前,中国的家纺消费结构和消费模式也在经历快速的变革,大体呈现三个特点:第一,市场更加透明;第二,消费者在购物行为当中更加注重社交、社会化,他们会用电子方式和朋友交互,不再盲目相信零售商;第三,消费更加个性化,他们需要更有特征的产品。

  因此,家纺制造企业只有充分认识到我国消费市场的变化,并采取有效途径去适应这些变化和引领市场需求,才能在未来的竞争中掌控商机。

  首先,家纺品牌应提前布局二三线城市。城乡居民在居家布置方面的消费水平将大幅提高,尤其是二三线城市的发展速度可能大幅快于一线城市,因此在国外需求不振、一线城市市场日益饱和的背景下,尽快抢占中小城市市场份额是能否抓住未来发展机遇的重要环节。

  其次,着力构造独特的、差异化的消费者体验。由于消费者日益熟悉时尚和互联网,企业就需要更多地考虑把产品推向市场的方式。虽然家纺已是电子商务的热门品类,但目前还没有家纺零售商成功实现真正的多渠道零售体验。多渠道库存的实时可见性、物流服务的可靠性、产品退换的便利性和跨渠道促销的协调性,将是家纺市场网络化的重要保证。

  今后一段时间,家纺行业的快速前行,必将触及更多深层问题,而如何坦诚面对及理性解决,是这个行业成熟的标志之一。空虚浮躁、激进跃动解决不了发展问题,务实理性、严谨创新才是解决之本。


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