怎么写出公司高大上的简介、品牌故事、经营理念？

一、怎么写出公司高大上的简介、品牌故事、经营理念？

其实构建品牌并不需要庞大的团队, 只需要用超乎常人的专注度, 投放到最细小的, 为人所忽略的, 但却无比重要的细节上即可。

「一致性」！品牌营销的关键！

在广告业, 有一条经典理论：你如果要让某个人记住一件事情的话, 需要将相同的话在他的耳边重复上三次。所以, 如果你对你的 Logo 非常草率的对待, 这改改, 那儿改改, 有了任何的想法就在设计上进行变动。那么其实上每一次的变动你都相当于把过去的所有营销推广工作全部归零, 你重新站在起点上再次出发。

所以, 如果你的团队只有 6 个人, 或者说哪怕就 2 个人, 尝试进行下面的一个步骤:「花时间和精力先去设计一套原则标准, 确保中你办公室里出来的每一条信息、每一个内容都是满足于这样一套标准的。品牌上无小事, 哪怕是简简单单的一条宣传语措辞上的顺序, 都至关重要!」

对于我而言,「一致性」归结为两点内容:「你的品牌看上去如何」以及「它给人一种怎样的感觉」。

让我们先解决你的「品牌观感问题」。你也许觉得, 将一切需要处理的图片，Logo 全部扔进 Adobe Illustrator 里就行了, 那就大错特错, 尤其是如果你每 6 个月的时候就要重新再来一遍, 事实上你就是搬起石头砸自己的脚。不要觉得团队小就跟品牌战略不沾边。哪怕现在就你一个人, 你都可以建立起一套基本的品牌战略准则，这样才会能避免未来有可能出现的各种麻烦。

品牌战略的第一件武器：「品牌手册」

自己设计出来一套由不同的粗度、颜色和字体所组成的系统, 让你的 Logo 以及以后一切的品牌设计内容全部严格的按照这个体系来走。不要想着每五分钟就换另外一个字体。自己创建一个文档， 把这一切写的清楚明白, 分享给所有跟品牌战略有关的人员, 并且还要附上解释, 解释为什么我们所有人都要严格遵守品牌的一致性, 为什么一致性如此的重要。

这个东西你可以称之为`品牌手册`, 你可以在出现了越来越多的设计标准和设计案例之后, 将这个品牌手册进行丰富和完善。

如何在最短的时间, 让你的品牌第一眼给人传递出「高大上」的感觉?

你必须确保自己传递出去的是精心打磨，前后完全一致的内容材料。这里说的是公司在任何细节上的精致程度以及一致程度，Logo 自不在话下, 包括你在给人进行 PPT 展示时文件的规格设计, 跟外部公司进行来往时所使用的邮件模板， 这一切其实要做到很简单, 但是常常为人所忽略。细节上的疏忽, 就很难得到别人对你们公司的重视。

让我们再说的细一点吧。「品牌手册」里面应该包含哪些内容:

颜色:

由三或四种互补色所组成的调色盘。如果你还没有 Pantone(彩通) 或者与之类似的颜色管理方案, 需要包括 RGB 或者 hex 代码。

字体:在网页端和手机应用端, 定义「标题」、「内文」、以及从<h1>到<h4>的标签。

Logo:

它的颜色, 黑或者白, 在黑色背景中凸显出来的么? 将高清 Logo 元文件放到一个共享的文件夹里, 并设立一系列的指导原则, 方便大家一起来推进工作。事实上, 有很多你没想到的地方, 你的团队有可能在无须征询你意见的情况下就直接把工作给完成了。

一句话的措辞

准备一句话来介绍自己的公司

准备一段话来介绍自己的公司

品牌的属性：一般都是三到五个形容词, 能够很精准的描述你的公司。

这些元素该如何组合, 并应用到你目之所见的各个地方, 邮件的末尾签名, 信头, 在某次会议的演示文档的每一页上。

你尝试描述公司的用语, 要确保在任何时间、任何场合都是无比精准的。要记得它需要无处不在, 需要不断地重复, 这没有任何捷径可走。你需要让对你的业务具有重要影响的人, 在每一次看到类似东西的时候都能第一时间想到你。

你的品牌传递出怎样的感觉同样至关重要, 但是「感觉」这个词嘛, 就更加的虚无缥缈了, 很难具体落实下来。

其实说回到基本层面，就是你的品牌元素传递出怎样的情绪，你是友好的? 成熟稳重的? 风趣幽默的? 精力旺盛的? 严肃专业的? 秩序规整的? 你是希望你的客户跟你互动的时候更具活力? 还是更能提升他们的信任? 多花花时间去思考一下这些。

你如果把面前的这个品牌想象成一个人, 他会是谁? 你可以找一些历史人物或者名人来进行替代，比如你的品牌是乔治 克鲁尼? 又或者乔治 华盛顿? 再不然是莱昂纳多迪卡普里奥?

这个方法看起来似乎有点傻, 但是确实行之有效。他们在面对这个问题的时候, 立刻会想:「如果是乔治克鲁尼在宣传这个品牌的时候会怎么说话, 说什么话? 他会怎么做?」

当问题不断出现, 而越来越多具体的答案落实下来的时候, 这个品牌自然而然的就变得熟悉亲切起来。然后, 再严格的使用「一致性」原则将这一切都捆绑固定下来。你所做的品牌战略上的取舍, 所塑造公司的意义等同于你所选择的「客户关系软件」或者是所选择的「编程语言」。

它定义下来了投资人观察你的视角, 你的客户在跟你接触时的第一眼印象。

现在绝大多数的创始人都有这样一个错误的观念:品牌会自然而然的成熟起来的。我们现在只不过是一个小的团队, 所以在品牌建立上难免有不专业, 不完善的地方。大家肯定会理解我们的。

这个想法一旦出现简直是致命性的。因为没有人会在乎一个对自己如此宽容的公司, 如果你有着改变某个行业乃至整个世界的愿景, 为什么从一开始就不把它做好呢?

你的品牌并不会凭空出现。一旦你现在已经确定了它「看上去如何」以及「感觉如何」, 接下来的时候是需要通过搭建所有信息上的骨架，来展现品牌的性格的。就比如说你在各个推广渠道和平台上面是如何谈论介绍自己的，接下来的内容会更加复杂， 当然也更加的重要。

关于起名

很显然，这是你在品牌战略上所做出来的第一个重要决策。当然，如果你还处在「两个人，一个车库」的阶段，公司的名称并不会得到怎样的重视，不管怎样过一段时间再想也不迟。但是我建议创始人最好在正式将公司注册下来的时候，尽可能定下自己的公司名称。

但是你要想清楚，给公司取名字等同于给自己的孩子取名字。孩子的七大姑八大姨总是会来发表意见，一个名字很难取悦所有人。所以建议创始人去生造一些词汇作为品牌的名字。一个从无到有创造出来的全新词汇，本身就没有任何的「历史包袱」。你可以看看有多少的公司都是死在了千篇一律的「名词」上，你也应该了解目前注册一个大家都能想得到的域名是有多困难。

另外还有一个建议：你选用的这个词最好跟你所处的行业完全没有任何的关系，这也会避免携带上「历史包袱」，同样还增加了人们对你公司的好奇心。

不要小看这样的一点点的改变，这足以影响公司和客户在选择跟你做生意上的态度。

另外，你还要充分地考虑名字的视觉效果，不仅仅是字体，还有大小、颜色、它们衬托在怎样的背景下。你要确保这个视觉效果能够加深这个名字在人们内心投射出来的效果。

从零开始在顾客心中树立一个高大上的品牌形象呢？新品牌压根没历史可讲，也没有跌宕起伏的传奇，怎么办？其实很简单，只要做到以下5个方面就足够了。

在进入方法论之前，先问自己一个问题：创立品牌的目的是什么？

或者说：为什么要在顾客心中建立高大上的品牌形象？

答案有俩：

一是增加产品附加值，让顾客愿意掏更多钱买你的产品。

二是增加顾客忠诚度，让他们第二次第三次甚至每一次逛街都想光顾你的店。

明确了这两个认知，下面的方法就是顺瓜摸藤了。

创始人的故事

如今的品牌很的程度上不是具体的某个产品，而是指创造产品的人，产品只是附带了创始人性格、理念的工具而已。所以，营销也就不叫营销了，叫“顾客沟通”，什么意思呢？就是你别在初次见面时就卖东西，先介绍自己，让顾客觉得你是个靠谱的人。

撰写创始人故事时，需要特别注意的是，软文里千万不要讲他有多么传奇的经历，因为白手起家的人，历史太辉煌，顾客会本能倾向于不相信，严重的还会产生反感。讲一讲他/她对行业的热爱就够了，想要更曲折而又可信的话，可以说他一开始完全不了解这个行业，后来出于机缘巧合接触到了这个，一段时间后就疯狂爱上了……

切记，创始人履历别透露太多详细信息，说的越多马脚就露的越多。提一嘴曾在国外留学、回国后被几个大家耳熟能详的天使投资人争抢之类的就足够。着重强调创始人性格低调内敛，一门心思都扑在了“做出好产品”上，这样顾客会觉得他是个特别专业的人，同时会自动将这份信任转化为对产品的好感。

2、店面的装修

一定要简洁。这是所有奢侈品旗舰店，也是所有走高大上路线品牌店默认的风格。什么样才算简洁呢？最简单的判断标准就是：墙壁的颜色统一且新鲜。色系最好选用白色或类似的浅色系，太浓烈的颜色会有暴发户的感觉。

虽然你想变成高大上，但你毕竟不是家底丰厚的奢侈品，所以天花板上奢华的吊灯之类就别想了，学一学咖啡厅和创意园区，让天花板自然裸露，最多在各种管道上绑一圈好看点的灯管。注意：灯光要不晃眼不伤神，别太亮也别太暗。

3、产品的展示

不管是卖服装还是其他日常用品，普通店家最喜欢的一招就是把产品摆满整个空间，恨不得把还没做出来的模型都摆出来，这个太要命了。店面不是仓库，你要让它发挥的作用是展示而不是存放，多意味着杂，杂意味着便宜，便宜意味着屌丝，明白了吗？

编剧里有个常用的“感动女孩”的技巧叫：“大炮打蚊子”，指的是男孩历尽千辛万苦，最后只是为了给女孩做一件看起来微不足道的事，这种事往往一下子就让女孩的所有防线都崩溃了。比如你请假打车花两个半小时来到女孩公司楼下给她送一支笔，就因为她早上无意间抱怨了一句笔不好用，她嘴上一定骂你笨骂你浪费时间和钱，但心里爱死你了。

套用过来，店面里的产品展示可以“别墅放石头”的方法。这么说有些人可能还不理解，那么请想象一下博物馆的摆设：偌大的展厅里，每个小物件都被精致的玻璃框罩住，每一个都有专属的信息牌介绍它的来历、功能和历史……

把博物馆换成你的店面，把历史物件换成你的产品，现在明白了吧？这样做之后，顾客看完就算不买，心里也会自动提升对产品的估价。就好比同样一块石头，放在普通房间里只是块石头，放在别墅大厅的桌子上，那就是块宝石。

谨记：把产品当成作品，把店面当做展厅，要展示而不是陈列，因为你最终的目的是想溢价，千万别让随意的摆放而导致产品掉价。

4、视觉的统一

没有统一的视觉符号和视觉风格，是很多品牌店的致命缺陷，甚至一些国际大牌也会犯这个错误。视觉符号的混乱会传达给顾客一种“不专业、不精致”的印象，而这直接导致了你的品牌不能晋升到高大上的梯队。

品牌LOGO为什么要那么设计？整体VI是什么色系？分别都怎么应用？店内海报、墙体装修、灯光色调、店员服装、地毯、收银台、休息区沙发、水杯等所有物品是不是处于同一个色系内？有没有形成统一的视觉风格？这个风格是否符合你的产品形象和品牌定位？

二、为什么餐饮发票上的餐饮公司的名字和饭店品牌名字往往不一样呢？

不可以。

你说的这种情况，违反了《企业名称登记管理规定》的规定。

公司在经营场所处标明的企业名称，必须和营业执照上的相同，可以适当简化，

但你举例的这种情况是名称完全不同，这种情况是不被允许的。

《企业名称登记管理规定》第二十条规定。“企业的印章、银行账户、牌匾、信笺所使用的名称应当与登记注册的企业名称相同。从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当报登记主管机关备案。”